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空调“泄洪”成功“价格战”退烧

发布时间:2021-03-16 00:13
本文摘要:天量库存顺利排水,空调市场竞争扭转局势,今年空调价格竞争规模和力量都比去年小得多。中怡康数据显示,2016年上半年空调平均价格为3503元,比上年快速增长0.8%。奥维数据显示,从今年3月到4、5、6月,这4个月空调价格急剧下降。 一二级能源效率产品占比下降本周,记者访问苏宁、国美、广百等家电卖场,实现广告宣传活动的空调品牌很多,但主要集中在特价产品上,中高级产品价格依然坚固。

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天量库存顺利排水,空调市场竞争扭转局势,今年空调价格竞争规模和力量都比去年小得多。中怡康数据显示,2016年上半年空调平均价格为3503元,比上年快速增长0.8%。奥维数据显示,从今年3月到4、5、6月,这4个月空调价格急剧下降。

一二级能源效率产品占比下降本周,记者访问苏宁、国美、广百等家电卖场,实现广告宣传活动的空调品牌很多,但主要集中在特价产品上,中高级产品价格依然坚固。某卖场的销售人员告诉记者,今年我们开展了产品结构的升级,一级能源产品的销售量迅速增加,超过20%,一、二级能源产品的份额总量与三级持平(现在空调能源效率只有三级,一级能源效率最低),消费者现在卖空调与此相互证明,业界数据显示,一级能源效率、二级能源效率产品的销售比例从2015年的40.4%减少到今年上半年的49.3%。

张彦斌告诉记者,空调价格回收有原材料价格的原因。转入2016年以来,有色金属、石油等大宗商品价格下跌,强劲迅速增加,企业生产成本增加。为了确保利润点,企业竞争脱离价格竞争。

空调高端变革非常显着,产品结构升级除低能效外,智能空调主导的高端变革也非常显着。奥维云网数据显示,高端产品占据市场主流,特别是智能空调,市场占有率从2015年的8%下降到今年上半年的16.1%。

智能空调和普通空调的价格差距显着增大,2015冷藏年,智能机柜和非智能机柜的价格差距约为1600元,到了2016冷藏年,价格差距增加到800元。智能挂机和非智能挂机的价格差距在2016冷藏年增加到400元。苏宁云商营销总部总裁助理吴丁剑也回答说,苏宁渠道智能空调的比例从去年的5%上升到今年6月的19%。苏宁预测,不到五年,中国智能空调整体的市场占有率一定会突破70%。

中国家电协会副董事长徐东生也指出,空调行业在经历了2015冷年价格竞争后,必须有从价格竞争向价值竞争转变的过程。


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